Dijital Pazarlamada Ajans Taktikleri: Markaları Nasıl Öne Çıkarıyorlar?

Dijital pazarlama alanı günümüzde rekabetin oldukça yüksek olduğu bir alandır. Ajanslar arasında gerçekleşen bu rekabette bazı ajanslar başarılı olurken bazıları beklentilerine ulaşamamaktadır. Söz konusu değişimin en büyük nedenlerinden birisi ise ajansların sahip oldukları taktiklerdir.

Her sektörde olduğu gibi dijital pazarlama alanında da geleneksel ve yenilikçi taktikler mevcuttur. Sürekli değişen dijital mecraya ayak uydurmak kadar ajansı tercih eden markaları öne çıkarmak adına bu taktikler önem arz etmektedir. Peki ajanslar arasında bu denli fark oluşmasına neden olan durum nedir?

Reklam ajansı tarafından oluşturulan aşamalar ve hedeflenen unsurlar elbette en büyük etkendir. Burada ajansın sahip olduğu tecrübe çok etkili bir durum olsa da tek başına yönlendirme sağlamaz. Yenilikçi ajanslar derinlemesine tecrübe sahibi olmasa da bazı unsurlarla markaları öne çıkarabilmektedir. İşte, markaları öne çıkarmak için ajanslara birkaç taktik!

Müşteri Beklentilerini Anlamak

Her ne kadar sürekli dile getirilse de önemi anlaşılmayan, yeterince derine inilmeyen konulardan birisidir. Müşteriler her zaman sahip olduğu markayı öne çıkarmak ve değerli kılmak ister. Ancak bu temel amaçların yanı sıra sahip oldukları farklı amaç ve beklentiler söz konusu olabilmektedir. Aynı zamanda var olan bir amacı ifade etme ya da saptama konusunda zorluk da yaşayabilirler.

Var olan bu karmaşa içerisinde aynı zamanda atılacak adımları belirleyecek olan da müşteri beklentilerini anlamaktan geçer. Ajansların bu noktada sabırla hareket etmesi ve kendi bildiklerini diretmekten ziyade önce karşı tarafı anlaması gerekmektedir. Müşterinin sahip olduğu düşünce yapısı anlaşılarak hareket etmek daha profesyonel işlemlere neden olacaktır.

İlk etapta tüm beklentileri gerçekleştirmek elbette zor gelebilir. Burada dijital reklam ajansı aşamalı hareket etmeyi hedef olarak belirlemelidir. Beklentilerin saptandıktan sonra somutlaştırılması, buna bağlı olarak diğer etkenleri belirlemek ve harekete geçirmek gerekir. Ajanslar böylece daha net bir şekilde önünü görebilmektedir.

Veri Analitiği ve Ölçümleme

Şüphesiz dijital pazarlamada ajans taktikleri arasında en önemli unsurlardan birisi veri analitiği yapmaktan geçer. Veriler her sektörde olduğu gibi dijital alanda da önem arz etmektedir. Hatta diğer sektörlere nazaran daha önemli denebilir çünkü bu verilere göre planlama, plan yenileme ve harekete geçmek mümkündür.

Markaların bilinirliğinden reklam bütçesine kadar verilerin alınması ve bunların işlenmesi gerekir. Özellikle hedef kitlenin ortaya koyduğu davranışlardan alınan verilerin ölçümlenmesi gerekir. Ölçümlenme için tarayıcıların sunduğu araçlar kullanılabilir, eklentiler ile veri elde edilebilir. Dijital alan kadar geleneksel medyada da yer alan veriler kullanılabilir.

İçerik Pazarlaması ve SEO

Söz konusu dijital sektörde öne çıkmak ise etkili içerik pazarlaması ve SEO ile müşterilerinizi öne çıkarabileceğinizi unutmayın. Sadece Google reklamları ile süreci yönetmek yetersiz olacaktır. Tam tersine kalıcı ve uzun vadede etki yaratmak adına içerik pazarlaması ve SEO’nun gücünden yararlanmanız gerekecektir.

İçerik pazarlaması web sitenin ön plana çıkması, marka bilinirliğini sağlamak ve hedef kitlenin istendik yönde hareket etmesini sağlayacaktır. Var olan içerikleri yenilemek kadar sıfırdan içerik oluşturmak adına da pazarlama yapmak gerekir. Diğer taraftan bu içeriklerin ve sitenin genel olarak öne çıkması için SEO çalışmaları şarttır.

SEO çalışmaları kişisel olarak yönetmenin zor olduğu bir alandır. Bu yüzden dijital pazarlama ajansı tarafından bir hizmet almak daha doğru olacaktır. SEO’nun tüm aşamalarında (iç, dış ve teknik) aktif olarak görev alacak ajans olacağı için markalar daha çok yönelecektir. Ancak markayı elde tutmak ve öne çıkarmak için siz ajansların etkili bir strateji sunması şarttır.

Siteye, sektöre ve güncel SEO taktiklerine göz atarak ilerlemeye özen gösterin. Tüm sitelerin ortak ihtiyaçları olsa da (site hızı, kullanıcı deneyimi vs.) her site kendi özelinde incelenmelidir. Buna göre plan oluşturmalı ve hareket etmelisiniz.

Sosyal Medya Stratejileri

Günümüzde elbette markaları öne çıkarmanın tek yolu reklamlar ya da web siteler değildir. Sosyal medya stratejilerinizi etkili oluşturursanız dönüşümleri etkili kullanabilirsiniz. Markaların yoksa öncelikle sosyal medya profillerini oluşturarak ilerleyin. Daha sonra bu profillerin yönetimi, içerik planlaması ve gerekirse reklam çalışmaları ile öne çıkmasını sağlayın.

Web site ve sosyal medya profillerinin bağlantısını kurduğunuz takdirde iki yönlü gerçek kullanıcı çekmeye başlarsınız. Böylece sizi tercih eden markaların rakiplerine nazaran öne çıkması kaçınılmaz olacaktır. Son olarak güncel sosyal medya trendlerini takip etmeyi ve birden fazla sosyal medya uygulamasında yer almayı da unutmayın.